TY  - BOOK
AU  - Rivera Camino,Jaime
TI  - Dirección de marketing: fundamentos y aplicaciones
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788473568401
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - España
PB  - ESIC
KW  - MARKETING
N1  - Factura Limerin; El libro tiene una orientacion practica, pues esta dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing.  El libro esta dividido en trece capitulos, de los cuales los dos primeros sirven para establecer las caracteristicas del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro capitulos estan dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la funcion comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuales son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El capitulo septimo presenta el plan del marketing como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes capitulos integran las politicas sobre producto, precio, distribucion y comunicacion que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados y un ultimo capitulo dedicado al marketing on line.  Todos los capitulos siguen la misma estructura para facilitar la comprension del material presentado en el libro. En las primeras paginas de cada capitulo se ofrecen un indice y los objetivos del tema. Despues de una breve lectura introductoria, sigue la exposicion del tema y se concluye con un resumen del capitulo, un caso practico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capitulos estan ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad practica de los conceptos desarrollados.  Indice Parte I: Fundamentos del marketing. 1.- Marketing: conceptos y dimensiones. 2.- Marketing :entorno y globalizacion. Parte II: Funcion comercial. 3.- Segmentacion del mercado. 4.- La demanda. 5.- Comportamiento del consumidor. 6.- Conocimiento del mercado. Investigacion cial. Parte III: Estrategias de marketing. 7.- Planificacion, organizacion y control de la estrategia de marketing. 8.- El producto: concepto y gestion. 9.- El precio. 10.- La distribucion. 11.- La comunicacion: la publicidad. 12. La comunicación: La promocion.- 13.- Marketing Digital.- Casos practicos.- Bibliografia; Administración de Empresas
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