Marketing internacional /
Philip R. Cateora; Mary C Gilly; John Graham
- 16° Ed.
- 626 páginas ; 27 cm.
Factura Educativa
Esta obra esta diseñada para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas y la busqueda de oportunidades de mercado fuera del pais de origen: asi como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. PARTE 1.- Perspectiva general PARTE 2.- Entorno cultural de los mercados globales PARTE 3.- Evaluacion de las oportunidades en el mercado global PARTE 4.- Desarrollo de estrategias globales de marketing PARTE 5.- Implementacion de estrategias globales de marketing PARTE 6.- Material suplementario