PLAN DE MARKETING PARA IMPULSAR EL TURISMO DE LA PARROQUIA EL ESFUERZO, PERTENECIENTE AL CANTON SANTO DOMINGO, PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS, EN CONVENIO CON EL GOBIERNO AUTONOMO DESCENTRALIZADO PARROQUIAL RURAL EL ESFUERZO, AÑO 2015. /
Lizeth Margarita Chango Herrera, Gissela Johanna Solórzano Flores.
- 168 páginas : ilustraciones, gráficas * 1 CD-ROM
No hay impreso. Costo USD80.00 Director: Jajayra Elizabeth Miranda Rojas , Mg. Lectores: Alex Alonso Venegas Ortega, Mg. Maria Fernanda Melendez Jacome, Mg.
Tesis
La elaboracion del Plan de Marketing para la parroquia “El Esfuerzo”; perteneciente al canton Santo Domingo, tiene como objetivo fomentar el turismo en la parroquia, a traves de la elaboracion de estrategias de mercadotecnia que posicionen turisticamente a esta zona geografica. Tales estrategias fueron diseñadas en base a los elementos del marketing mix; como son: producto, precio, plaza y promocion. Todo este proceso tiene la finalidad de cubrir las necesidades detectadas a traves de la investigacion de mercado, y en consecuencia, generar beneficios economicos y sociales para los habitantes del sector. La metodologia para elaborar el plan de marketing se enmarca en un diseño no experimental con enfoque cuantitativo y la investigacion exploratoria y descriptiva para identificar el contexto turistico de la parroquia y describir las potencialidades de los centros turisticos. Se utilizo una muestra de 382 habitantes de la ciudad de Santo Domingo y la parroquia rural “El Esfuerzo”. El proceso investigativo comprendio la recopilacion de fuentes de informacion bibliograficas y lincograficas; se realizo una entrevista, encuestas y la observacion directa de la parroquia. Para el analisis de datos adquiridos en las encuestas se utilizo el metodo estadistico. Los resultados obtenidos luego de haber recopilado la informacion acerca de la parroquia “El Esfuerzo”, demuestran que existe una demanda turistica potencial por parte de los habitantes de la cuidad de Santo Domingo y la parroquia rural “El Esfuerzo”.