Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas /
Jorge David Fernández Gómez
- 1º Ed.
- 219 páginas ; 24 cm.
Factura Educativa
1.-Una aproximacion a los conceptos de branding y de brand management 2.-El posicionamiento de marca. Nace el branding de base cognitiva 3.-Identidad e imagen de marca. La conjuncion de los modelos cognitivos y de personalidad de marca 4.-El enfoque de branding cultural. Del mito al storytelling 5.-Las teorias de branding relacional. De los embajadores de marca a las brand communities.