TY  - BOOK
AU  - Fernandez Gomez,Jorge David
TI  - Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas
SN  - 9788448183738
U1  - 659.1 
PY  - 2013///
CY  - España
PB  - McGraw-Hill
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Factura Educativa; 1.-Una aproximacion a los conceptos de branding y de brand management 2.-El posicionamiento de marca. Nace el branding de base cognitiva 3.-Identidad e imagen de marca. La conjuncion de los modelos cognitivos y de personalidad de marca 4.-El enfoque de branding cultural. Del mito al storytelling 5.-Las teorias de branding relacional. De los embajadores de marca a las brand communities; Todas las carreras
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