PLAN DE MARKETING PARA EL PROYECTO TURISTICO EL PEDREGAL UBICADO EN LA PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS, AÑO 2015 /
Myriam Johanna Félix Heredia, Gissela Jacqueline Jumbo Gómez.
- 195 páginas : ilustraciones, fotografías * 1 CD-ROM
Costo USD80 Director: Marlene Campos Tufiño, Mg. Lectores: Jenny Patricia, Nuñez Moreno, Mg. Alex Alonso Venegas Ortega, Mg.
Tesis
La realizacion del presente Plan de Marketing tuvo como objetivo incrementar el numero de visitantes en el Proyecto Turistico “El Pedregal”, debido a que su principal atractivo son los petroglifos (piedras talladas de la etapa del neolitico A.C.), recursos naturales que no han tenido la promocion ni publicidad adecuada para el desarrollo sustentable y sostenido de la zona. La metodologia de investigacion corresponde al enfoque mixto, cualitativo y cuantitativo debido a la naturaleza y caracteristicas de los datos recopilados. Con el diseño no experimental se analizo la situacion actual del proyecto turistico mediante la aplicacion de las tecnicas: cuestionario, fichas de observacion y entrevista. Con el transversal se realizo el estudio de mercado y se obtuvo la informacion necesaria para el cumplimiento de los objetivos planteados. Las tecnicas e instrumentos de investigacion se aplicaron a una poblacion proyectada de acuerdo a los datos del INEC, para el año 2015, de 418.957 habitantes de la provincia de Santo Domingo de los Tsachilas, hombres y mujeres entre 20 a 64 años, de donde se obtuvo el tamaño de muestra correspondiente a 384 personas. Analizada la situacion actual y realizado el estudio de mercado se pudieron conocer los gustos y preferencias del mercado meta para el desarrollo de las estrategias del marketing mix y el analisis economico-financiero que permitio comprobar la factibilidad del Plan de Marketing. Con los resultados obtenidos, se recomienda su implementacion para desarrollar un turismo ecologico y activo en este sitio natural de la provincia y el pais.