La esencia del marketing / Robert J. Dolan
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- 483 páginas ; 24 cm.
1. Marketing: Una vision general.-- 2. La organizacion orientada hacia el marketing.-- 3. Desarrollo del lan de marketing.-- 4. La importancia de comprender al nuevo consumidor.-- 5. Ejecucion y control de marketing.-- 6. Consideraciones para el decenio de los 90.-- 7. Marketing multinacional.