Administración estratégica de marca branding / Kevin Lane Keller
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- 138 páginas ; 24 cm.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
1. Perspectivas de apertura.-- 2. Identificacion y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca.-- 3. Planeacion e implementacion de programas de marketing de la marca.-- 4. Medicion e interpretacion del desempeño de la marca.-- 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- 6. Perspectivas finales.