Manual de la gerencia de marca : (Brand Management) / David, Arnold ; Sir Michael Angus
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- 181 páginas ; 22 cm.
1. Compresnsion de la gestion de la marca.-- 2. Anatomia de una marca.-- 3. El proceso de gestion de marca.-- 4. La investigacion para la comprension de los mercados.-- 5. Identificacion de los clientes - objetivo.-- 6. Posicionamiento de marca.-- 7. El alcance de una marca: Extension de la marca.-- 8. El papel de la promocion.-- 9. La inversion en promocion.-- 10. Valoracion de marca.-- 11. La globalizacion de marcas.