TY  - BOOK
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TI  - Administración de la mercadotecnia / Michael R. Czinkota ; Masaaki Kotabe
T2  - Económico administrativos
SN  - 9706860452
U1  - 658.8 
PY  - 2001///
CY  - México, D.F., México: 
PB  - Thomson, 
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; 1. El campo de la mercadotecnia.-- 2. Planeación de la mercadotecnia.-- 3. Comprensión del ambiente y la competencia.-- 4. Comprendiendo al comprador.-- 5. La investigación de mercados y la información.-- 6. Estimación de la demanda del mercado.-- 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca.-- 8. Decisiones de producto y servicio.-- 9. Nuevos productos.-- 10. Decisiones de asignación de precios.-- 11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento.-- 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad.-- 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas.-- 14. Ventas y administración de ventas.-- 15. El futuro de la mercadotecnia
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