Mercadotecnia directa : estrategia, planeación y ejecución / Edward L. Nash
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- 310 páginas ; 24 cm.
Incluye bibliografía
1. Introducción.-- 2. Planeación estratégica.-- 3. El plan de mercadotecnia.-- 4. La proposición.-- 5. Directorios.-- 6. Planeación de medios impresos.-- 7. Medios de difusión.-- 8. Tele mercadotecnia.-- 9. Investigación.-- 10. Pruebas de mercadotecnia.-- 11. Posicionamiento.-- 12. Tácticas creativas.-- 13. El arte de redactar textos publicitarios.-- 14. Dirección artística.-- 15. Formatos de correo directo.-- 16. Comerciales de televisión.-- 17. Planeación de la producción.-- 18. Promociones de apoyo.-- 19. Ejecución.-- 20. Aspectos económicos de la mercadotecnia directa.-- 21. El futuro.