Dirección de marketing, gestión estratégica y operativa del mercado / Jean-Jacques Lambin ; Carlo Gallucci
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- 814 páginas ; 24 cm.
- Politext .
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Bibliografía: p. 413-417.
1. La función cambiante del marketing.-- 2. Comprender el comportamiento del consumidor.-- 3. Implementación del marketing estratégico.-- 4. Implementación del marketing operativo.-- 5. Caos estudios.-- 6. Índice analítico.