Desarrollo de nuevos productos y empresas : creatividad, innovación y marketing, cómo generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas / Alejandro Schnarch Kirberg
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- 323 páginas ; 27 cm.
Incluye bibliografía
1. Marco de referencia.-- 2. Por qué los nuevos productos o empresas.-- 3. El management.-- 4. Acerca de la creatividad.-- 5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación.-- 6. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos.-- 7. Selección, evaluación y validación de conceptos.-- 8. El proceso de desarrollo.-- 9. Conocimiento del mercado: clave del éxito.-- 10. Marketing estratégico para nuevos productos.-- 11. Introducción y lanzamiento.-- 12. Casos de estudios y ejercicios.