Investigacón integral de mercados : avances para el nuevo milenio / José Nicolás Jany Castro
- 94 páginas : ilustraciones ; 18 cm.
Incluye bibliografía
1. Investigación. --2. El método científico aplicado a la investigación de mercados. --3. Segmentación de mercados. --4. Fundamentos de muestreo. --5. Trabajo de campo. --6. Estrategias para el análisis de información. --7. El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones. --8. Modelos clásicos de investigación motivacional. --9. Técnicas de entrevista y escalas de clasificación. --10. Medición del efecto de la publicidad. --12. El concepto de servicios.