El libro rojo de la publicidad / Luis Bassat
- 46 páginas ; 20 cm.
1. Qué es la publicidad y cómo funciona. --2. El producto, la estrella de la comunicación. --3. La motivación del consumidor. --4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes. --5. Los 10 principios de la creación. --6. Los 10 grandes cambios creativos. --7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario. --8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta. --9. La radio: los ojos de la imginación. --10. Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo. --11. Televisión: la idea en movimiento. --12. Relación cliente-agencia: las claves de un pacto. --13. Promociones, Marketing Directo, Relaciones Públicas y Publicidad Corporativa. --14. La imagen institucional, mucho más que publicidad.