Introducción a la investigación de mercados : un enfoque para América Latina
- Pearson Educación, 2014
- xii, 316 p. : ilustraciones. ; 26 cm.
Incluye bibliografía e índice
Investigación de mercados.Formulación del problema.El diseño de la investigación: investigación exploratoria. Investigación cualitativa.Investigación concluyente.Cómo diseñar un cuestionario.Investigación de motivaciones.Muestreo.El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos.Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis.La elaboración del reporte.