TY  - BOOK
AU  - López Paredes, Marco
TI  - Retórica en la publicidad impresa durante la primera mitad del siglo XX: : Acercamiento a sus usos en el diario ecuatoriano El Comercio (1908-1950) / 
T2  - Veeduría
SN  - 978-9978-77-512-7
U1  - 659.1 
PY  - 2020///
CY  - Quito : 
PB  - CIESPAL
KW  - Publicidad en prensa
N1  - Incluye referencias bibliográficas (páginas 108-111); Introducción: Objetivos,  metodología y contexto  1.- Retórica y Comunicación: Aristóteles y el periodo Helénico - Retórica: Argumento y lenguaje desde Grecia - La función de la Retórica en el siglo XX - De la linguistica a la imagen 2.- Retórica y Publicidad "Persuasión" : - La retórica y la publicidad como discurso - La metáfora publicitaria - De la metáfora a la persuasión publicitaria - El discurso visual 3.- Diseño de investigación: Problematización - Pregunta de investigación - Marco metodológico - Tipo de estudio - Definición de la muestra: - Análisis estadístico - Análisis descriptivo de los resultados - Cálculo de ANOVA o desviación de Pearson - Determinación de intervalos de confianza - Análisis de muestra - Confrontación de hipótesis; Todas las carreras
ER  -