Dentro de la marca : la gestión de la identidad / Paco Egea

"Libros para la gestión empresarial de Experimenta"

En la portada: Azimut

¿Qué es la marca? -- Sistema empresa, sistema comunicación -- Comunicación y acción -- Introducción a la marca -- Terminología corporativa --- Características esenciales de la identidad de marca -- Comunicación publicitaria y comunicación corporativa -- La experiencia de marca -- Los nuevos epicentros de la estrategia de marca -- La divergencia, clave de la evolución -- Las marcas en el mundo digital -- El diseño como cuestión mayor.

Lo que hay dentro de la marca no siempre se ve, pero es la base para construir una imagen que sea percibida de manera conveniente.
El pensamiento, la cultura, la identidad tienen que ver con lo que una marca es. Y todo ello se transmite mediante lo que hace y cuenta. Ser y decir son dimensiones complementarias, como pensar y hacer, como planificar y construir.
Dentro de la marca realiza un recorrido por el mundo de las marcas, tanto desde el punto de vista mental (su origen, su gestión, su dimensión estratégica) como físico (su diseño, su comunicación, sus actos) para trasladar una visión de alcance, más allá del elemento gráfico e icónico por el que se las reconoce.
Escrito en un tono accesible, este libro de Paco Egea facilita la comprensión de los términos e ideas que se manejan en el mundo de las marcas y, al mismo tiempo, pone en valor que los buenos resultados suelen ser fruto de planteamientos consistentes.

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