CAMPAÑA COMUNICATIVA QUE SENSIBILICE A LOS JOVENES DE SANTO DOMINGO SOBRE EL RESPETO HACIA LA CULTURA URBANA HIP HOP / Segundo Marcelo Astudillo Montalban.

Costo USD80,00

Director: Gonzalo Abraham Viñan Carrasco, Mg. Lectores: Jose Angel Gonzalez Ricardo, Mg. Juan Pablo Ruiz Yepez, Mg.

Tesis Diseñador con mención en Comunicación Visual. Escuela de Diseño Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2017

El presente trabajo de titulacion tuvo como objetivo principal diseñar una campaña comunicativa que sensibilice a los jovenes de Santo Domingo sobre el respeto hacia la cultura urbana hip hop. El proyecto se dividio en fases como: la investigacion, el diseño, y la validacion, donde se vieron involucrados los participantes como: el cliente “CCPD-SD” junto con el Colectivo de Hip Hop “Santo Domingo Crew”, el lugar de estudio “Santo Domingo”, el publico objetivo “los jovenes”, y el producto “la campaña comunicativa”. La investigacion tuvo un enfoque cualitativo-cuantitativo, con un metodo inductivo, la informacion recogida sirvio para el desarrollo del concepto generador y brindo el punto de partida para la elaboracion de la campaña. Mediante el cuestionario se concluyo que la cultura urbana hip hop tiene una buena percepcion en la juventud, pero hace falta informacion de las actividades que realizan y el impacto positivo que generan en la sociedad. Es por tal motivo que se diseño esta campaña comunicativa como resultado de la investigacion y como parte de la elaboracion del proyecto, para posteriormente desarrollar el mensaje junto con la estrategia creativa y la seleccion de los medios para la campaña. Asi mismo la elaboracion de un focus group y testeo como parte de validacion de la propuesta fue fundamental, debido a que los profesionales y los jovenes decodificaron el concepto como estaba estimado, esto evidencio que a traves de los elementos graficos generados se puede persuadir al segmento juvenil para el cual se ha configurado el mensaje.

MM