PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR EL NIVEL DE POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA DANES ECUADOR, UBICADA EN EL CANTON SANTO DOMINGO DURANTE EL PERIODO 2017 - 2018. / Santiago Javier Beltrán Guillén,Gustavo Andrés Rodríguez Anangonó.

Costo USD80

Directores: Marcelo Eduardo Tutillo Carrillo, Mg. Lectores: Ana Veronica Reza Segovia, Mg. Alex Alonso Venegas Ortega, Mg.

Tesis Ingenieros Comercial . Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2018

El cambio constante en los negociosos y el ambiente general empresarial han provocado que se incrementen las falencias que padecen las pequeñas y medianas empresas de la provincia Tsachila, el principal problema radica en que no se definen de manera adecuada el o los segmentos de mercado que se pretenden atender. Por lo tanto, este trabajo busca contribuir al conocimiento acerca de la manera en que las empresas estan usando estrategias de marketing para incrementar el valor de los clientes. Para estudiar el comportamiento de esta tematica se abordo el mercado de las importadoras y comercializadoras de productos de tapiceria, zapateria, ebanisteria y materiales para la elaboracion de carpas. La realizacion de un diagnostico empresarial permitio identificar las debilidades y amenazas que tienen de forma general las empresas comerciales en el area de mercadotecnia. Al final se presenta la forma de integracion entre el marketing, los clientes y el mercado actual, por medio de la implementacion de estrategias que se ajustan a la problematica. Ademas, es vital que cada una de las iniciativas sean debidamente evaluadas, asi como tambien controlado el presupuesto que se asigne a cada uno, por tal razon el mecanismo que se utilizara seran los indicadores de gestion, a fin de verificar el cumplimiento de los mismos.

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