PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA INCAVIT S.A., UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO, DURANTE EL PERIODO 2017-2018. / Karen Roxana Jácome del Castillo, Brigitte Stephanie Sánchez Sánchez.

Costo USD80

Directores: Marcelo Eduardo Tutillo Carrillo, Mg. Lectores: Ana Veronica Reza Segovia, Mg. Alex Alonso Venegas Ortega, Mg.

Tesis Ingenieras Comercial . Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2018

La empresa Industria de Caucho y Acero Viteri INCAVIT S.A, es una empresa dedicada a la fabricacion y comercializacion de materiales de construcciones a base de hierro y acero, siendo sus clientes las ferreterias, constructoras, albañiles, artesanos y publico en general. El objetivo de la elaboracion del plan de marketing se centra en el incremento de las ventas, a traves de las diferentes estrategias de marketing, puesto que en el 2015 las ventas decrecieron y para el 2016 continuaron disminuyendo. El analisis de la situacion permite a los directivos de INCAVIT S.A enterarse de la situacion actual de la empresa, anticiparse a situaciones futuras, determinar las necesidades del mercado o de los clientes y establecer las acciones que se pueden tomar. Con la informacion obtenida del analisis situacional y haciendo uso de tecnicas como la encuesta, se pudo desarrollar objetivos, estrategias y tacticas de marketing necesarias para incrementar las ventas. Finalmente, se da a conocer el presupuesto necesario para la implementacion del presente plan de marketing, y el cronograma de actividades.

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