Generación de estrategias de posicionamiento y competitividad de productos de vidrio flotado laminado

Tesis (Magister en Administracion de Empresas) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Departamento de Investigacion y Posgrados.

1. Introduccion.--2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo.-- 3. Marco Teorico.-- 4. Metodologia.-- 5. Resultados.-- 6. Conclusiones y Recomendaciones

Disponible para préstamo interno

El presente trabajo investigativo nace con el proposito de captar el mercado de la construccion mediante el posicionamiento de vidrio flotado laminado de seguridad a traves de la generacion de estrategias. El desconocimiento del producto por parte del mercado y el incumplimiento de las normativas vigentes establecidas por el ministerio de desarrollo urbano y vivienda, organismo gubernamental encargado de ejercer controles para la planificacion, regulacion, financiamiento, elaboracion de politicas de habitat y vivienda, las mismas que indican la obligatoriedad de la utilizacion de vidrio de seguridad en edificaciones, lo cual trae como consecuencia que el vidrio flotado laminado no sea difundido correctamente en dicho mercado. Para la realizacion de las estrategias se considero las que estan en relacion con el analisis externo del mercado, utilizando las cinco fuerzas de Porter y el analisis interno de la organizacion. Las estrategias generadas fueron validadas y aceptadas por el sector de la construccion mediante encuestas realizadas a las ciudades de Ambato, Latacunga y Quito. Se logro generar estrategias mediante las cuales se pudo posicionar el vidrio flotado laminado en el sector de la construccion. En cuanto a la metodologia utilizada para la presente investigacion seleccionamos el metodo cuantitativo, con una recoleccion de informacion directa de fuentes primarias, mismas que seran analizadas. Las encuestas aplicadas estan orientadas al sector de la construccion, nuestro mercado objetivo.