Estrategias de comunicación en el diseño de envases / Ana Serrano Tierz, Fernando Julián Pérez, Xavier Espinach Orús

Factura de Educativa

Introducción PARTE I Aspectos del envase y significado que de él percibe el consumidor 1.1 Entorno y situación del envase 1.2 Anatomía del envase 1.2.1 Facing del producto 1.2.2 Recorrido visual del producto 1.2.3 Equilibrio en el envase 1.2.4 Concepto de escala 1.3 Estilos de packaging 1.3.1 Líneas de carácter y familias de productos 1.3.2 Perfiles de consumidor 1.4 El lenguaje de los envases 1.4.1 Semántica del producto y lenguaje emocional 1.4.2 Aportaciones de la Metodología Kansei 1.4.3 El lenguaje de las formas 1.4.4 El lenguaje de los materiales 1.4.5 El lenguaje cromático y gráfica de superficie 1.4.6 Etiquetas, información y empleo de símbolos 1.5 Estrategias creativas en el diseño de envases 1.5.1 Retórica del envase 1.5.2 Packaging promocional 1.6 Tendencias estéticas y aspectos emocionales 1.6.1 Apropiaciones y coincidencias PARTE II Requerimientos técnicos para solucionar la función comunicativa del envase 2.1 Requerimientos en la función comunicativa del envase 2.1.1 Concepto de brief en el envase 2.1.2 Creación de un check-list 2.2 El valor del envase 2.2.1 El valor de la innovación en el diseño de envases 2.2.2 Aportaciones de metodologías para la innovación 2.3 Evaluación del impacto 2.3.1 Eye tracking 2.3.2 Método PrEmo 2.3.3 Herramienta Packs@work y enfoque EPIC 2.3.4 Planogramación 2.3.5 Test de Atributos Comunicativos PARTE III Impulso creativo en el diseño de envases 3.1 Motores de desarrollo 3.1.1 Ferias de packaging 3.1.2 Salones, encuentros y seminarios de packaging 3.1.3 Premios en diseño de envases 3.2 Conclusiones 3.3 Fuentes de documentación 3.3.1 Espacios web 3.3.2 Revistas impresas y en formato digital 3.3.3 Bibliografía 3.3.4 Imágenes 3.4 Glosario de términos

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