PLAN DE MARKETING PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION EN EL MERCADO DE REPUESTOS AUTOMOTRICES DE LA EMPRESA JAPAN AUTO, UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS, PERIODO 2015-2016 / Alex Francisco Valdiviezo Aguirre

Incluye CD. Costo USD120,00

Director: Patricio Chimbo Auquilla, Mg. Lectores: Marcelo Eduardo Tutillo Carrillo, Mg. Johana Elizabeth Abril Ortega, Mg. .

Tesis Ingeniero Comercial. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo 2015

El presente proyecto contempla la realizacion de un plan de marketing para la empresa Japan Auto, dedicada a la comercializacion de repuestos automotrices para la provincia de Santo Domingo de los Tsachilas y sectores aledaños. Para arrancar con el plan de marketing se realizo un analisis tanto de factores internos como externos de la empresa lo cual permitio observar detenidamente los aspectos que el negocio tiene a su favor y los elementos que estan influyendo negativamente en el correcto funcionamiento.. El objetivo primordial del proyecto es incrementar el nivel de ventas de Japan Auto, que por encontrarse en un mercado competitivo tiene la necesidad de fortalecerse como empresa para poder subsistir. Dicho proposito se pretende alcanzar a traves de la implementacion de estrategias y tecnicas que surgieron despues de un minucioso analisis de cada uno de los elementos primordiales del marketing. Para la ejecucion de es te plan se requerira una inversion de USD 29090, que incluyen la implementacion de estrategias y novedosas y sobretodo acordes a la era tecnologica que estamos viviendo. Al implementar el proyecto, los resultados se veran reflejados en la capacidad de atencion al cliente de los colaboradores, el aumento del posicionamiento en la mente del consumidor de la ciudad y un incremento de las ventas en un 8% en relacion al año anterior.

AB