Implementacion de una estrategia integral de marketing en buscadores para acciones glocales en el centro de fomento productivo carrocero

Tesis (Magister en Administracion de Empresas) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Departamento de Investigacion y Posgrados.

1. Introduccion.--Planteamiento de la Propuesta de Trabajo.--3. Marco Teorico.-- 4. Metodologia.--5. Resultados.--6. Conclusiones y Recomendaciones.

Disponible para préstamo interno

La presente investigacion tiene como objetivo el implementar una estrategia integral de marketing en buscadores para acciones glocales, de los productos y servicios que brinda el Centro de Fomento Carrocero. Para ello se aplico como metodo general de investigacion el inductivo, debido a que se realiza un analisis de los hechos mediante un analisis documental el cual se realizo revisando las estadisticas del sector asi como la documentacion de la Camara de Industrias y la informacion dentro del Consejo Provincial para utilizarlo con la informacion de la empresa multinacional Google y establecer de manera adecuada la estrategia digital y la seleccion de los nuevos mercados objetivos. Asi tambien el metodo especifico donde la metodologia Business Model Canvas, de acuerdo a Osterwalder y Pigneur (2013), donde se consideraran los siguientes aspectos: sectores de clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con los clientes, fuentes de ingreso, recursos clave, actividades clave, asociaciones clave y estructura de costes. Es necesario detallar que por medio de la estrategia integral de marketing en buscadores, permitira establecer un segmento de potenciales clientes que se encuentran focalizados en la industria carrocera y autopartista dentro y fuera de la provincia mediante la utilizacion de herramientas digitales modernas para identificar las peculiaridades de cada entorno para diferenciar la produccion en funcion de las demandas locales de los productos que se ofertan en el sector carrocero de la Region 3. Al analizar los factores PESTEL (politico, economico, social, tecnologico, ecologico y legal), las cinco fuerzas de Porter, analisis FODA, matriz de factores internos, matriz de factores externos y modelo Bussines Canvas, permitiran la aplicacion del mapa de empatia del cliente y la matriz propuesta de valor. Para enfocar de manera eficiente los recursos del Centro de FomentoProductivo del sector Carrocero Metalmecanico (CFPC).