Desarrollo del marketing btl como tecnica de comunicacion comercial para mejorar el posicionamiento de la empresa inarecrom s.a.

Disertación (Ingeniero Comercial, Mencion Marketing) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. EL Problema.-- 2. Marco Teorico.-- 3. Metodologia.-- 4.Analisis e Interpretacion de Resultados.-- 5. Propuesta.-- 6. Conclusiones y Recomendaciones.

Disponible para préstamo interno

El presente trabajo investigativo aplicado a la Empresa INARECROM S.A. de la ciudad de Ambato, se dedica a la fabricacion de accesorios para vehiculos asi como tambien a proporcionar el servicio de cromado, galvanizado y pintura electroestatica de partes y piezas metalicas. El trabajo investigativo tiene como objeto de estudio el Desarrollo del marketing BTL como tecnica de comunicacion comercial para mejorar el posicionamiento de la empresa, mismo que tiene como fin la aplicacion de herramienta BTL.(Below the Line). Es importante considerar que al ser esta una investigacion de campo, la interaccion con la empresa y su entorno es mas cercana lo cual hace que el analisis realizado previo al desarrollo de la propuesta nos permita conocer los requerimientos inmediatos de la empresa INARECROM S.A. El proposito de la investigacion al desarrollar un plan de comunicacion comercial es diseñar estrategias y actividades apropiadas para la aplicacion del BTL con el soporte respectivo en el plan de medios, logrando asi determinar lo mas idoneos para lograr un mayor impacto hacia el publico objetivo alcanzando un mejor posicionamiento reflejado posteriormente en el volumen de ventas de la empresa.