Marketing deportivo y su incidencia en la elección del tenis de campo como una actividad profesional – caso ambato

Proyecto de Investigacion (Ingeniero Comercial) Pontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.

1. Estado del arte y la practica. -- 2. Metodologia. -- 3. Resultados.

Disponible en el Repositorio Digital

El marketing deportivo busca promocionar, distribuir y comercializar productos o servicios en el mundo del deporte a traves de estrategias, de las cuales se benefician marcas, federaciones, clubes y otros. A nivel mundial se ha convertido en una herramienta muy importante cuyo crecimiento ha sido significativo, principalmente por el uso de la tecnologia e innovacion. Es necesario señalar que, en Ecuador, las herramientas del marketing deportivo aun no son utilizadas en su totalidad y mucho menos en nuestra ciudad. El tenis de campo es un deporte popular, que a lo largo de la historia ha generado impacto mundial. Ha sobresalido debido a sus multiples beneficios no solo deportivos sino tambien de caracter profesional. Cabe recalcar que, en Ecuador se practica y visualiza muy poco como opcion profesional. Por ello, este proyecto de investigacion tiene como objetivo general, analizar la incidencia del marketing deportivo en la eleccion del tenis de campo como actividad profesional en la ciudad de Ambato. En el desarrollo del proyecto de investigacion, se utiliza un enfoque cualitativo. Ademas, es de tipo descriptiva-explicativa, con el fin de especificar las caracteristicas y propiedades mas relevantes y elaborar un adecuado analisis.El determinar los factores que influyen en el marketing deportivo, permite brindar una imagen mas representativa del tenis como deporte profesional, y concientizar a la ciudadania sobre la importancia de este deporte, para asi motivar a un numero mayor de deportistas que se interesen en desarrollar su potencial como futuros tenistas de elite.