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001			984
008			131002s2001 mx 00 0 spa d
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040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 _bM1271 2001
090			_aPlanta Baja
100	1		_aMcCarthy, E. Jerome
245	1	0	_aMarketing, un enfoque global / _cE. Jerome McCarthy; William D. Perreault
250			_a13ª Ed.
264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill , _c2001
300			_a797 páginas : _bilustraciones, gráficas ; _c28 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
500			_aInv. ant. # 2863
505	0		_a1. La funcion del marketing en la economia global - 2. La funcion del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas - 3. Como centrar la estrategia de marketing en la segmentacion y el posicionamiento - 4. Evaluacion de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing - 5. Dimensiones demograficas de los mercados globales de consumo - 6. Dimensiones conductuales del mercado de consumidores - 7. Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra - 8. Como mejorar las decisiones con la informacion de marketing - 9. Elementos de la planeacion de productos para bienes y servicios - 10. La administracion de productos y el desarrollo de productos nuevos - 11. Plaza y desarrollo de los sistemas de distribucion - 12. Servicio de distribucion al cliente y logistica - 13. Detalles, mayoristas y su planeacion estrategica - 14. Promocion: introduccion a la comunicacion integrada de marketing - 15. Venta personal - 16. Publicidad y promocion de ventas - 17. Objetivos y politicas de precios - 18. Establecimiento de precios en el mercado - 19. Implantacion y control de los planes de marketing: evolucion y revolucion - 20. Administracion del nexo de marketing con otras areas funcionales - 21. Desarrollo de planes innovadores de marketing - 22. Etica de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluacion y retos.
526			_aAdministración de Empresas
590			_aNR
650	0	4	_aGERENCIA DE MERCADO
942	0	0	_00 _cBK
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