000			01666nam a2200277Ia 4500
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008			131107s2009 mx 00 0 spa d
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040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 _bL177d 2009
090			_aPlanta Baja
100	1		_aLambin, Jean Jacques
245	1	0	_aDirección de Marketing / _cJean Jacques Lambin; Carlos Sicurello; Carlo Galluci
250			_a2ª Ed.
264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill , _c2009
300			_a596 páginas : _bgráficas ; _c23 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
505	0		_a1. Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado. 2. Gestión orientada al mercado. 3. Análisis de las necesidades del cliente. 4. Comportamiento de compra del cliente. 5. Medición de la respuesta del cliente. 6. Análisis de la segmentación del mercado. 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia. 8. Análisis de la competitividad de la empresa. 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. 10. Formulación de una estrategia de marketing. 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. 12. Gestión de marca. 13. Decisiones de los canales de distribución. 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. 15. Decisiones de precio. 16. Decisiones de comunicación. 17. Plan de marketing estratégico y operativo. 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. 19. Casos de Estudio.
526			_aAdministración de Empresas
590			_aMM
650	0	4	_aGERENCIA DE MERCADEO
650	0	4	_aMARKETING
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999			_c200534 _d200534