000			01934nam a2200277Ia 4500
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008			131129s2008 sp 00 0 spa d
020			_a9788483224465
040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 _bK8487p 2008
090			_aPlanta Baja
100	1		_aKotler, Philip
245	1	0	_aPrincipios de marketing / _cPhilip Kotler; Gary Armstrong
250			_a12º Ed.
264		1	_aEspaña : _bPearson , _c2008
300			_a747 páginas : _bfotografías ; _c25 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
505	0		_a1.-Marketing: gestión de relaciones rentables 2.-Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente 3.-El entorno de marketing 4.-Gestión de la información de marketing 5.-Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor 6.-Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo 7.-Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo 8.-Productos, servicios y estrategias de marca 9.-Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto 10.-Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor 11.-Fijación de precios de los productos: Estrategias de precios 12.-Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministros 13.-Minoristas y mayoristas 14.-Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral 15.-Publicidad y relaciones públicas 16.-Venta personal y promoción de ventas 17.-Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente 18.-Creación de una ventaja competitiva 19.-El mercado global 20.-Ética y responsabilidad social en el marketing
526			_aAdministración de Empresas
590			_aMM
650	0	4	_aGERENCIA DE MERCADEO
650	0	4	_aMARKETING
942	0	0	_00 _cBK
999			_c200707 _d200707