000			01704nam a2200277Ia 4500
001			2041
008			140605s2012 sp 00 0 spa d
020			_a9788492954605
040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_a659.1 _bR6182 2012
090			_aPlanta Baja
100	1		_aRodriguez Varona, Fernando
245	1	0	_aFundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión / _cFernando Rodríguez Varona; Carmen Llorente Barroso; María Luisa García Guardia.
250			_a1º Ed.
264		1	_aEspaña : _bDelta , _c2012
300			_a218 páginas ; _c24 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
505	0		_aCAPITULO I: -1. La comunicacion publicitaria. CAPITULO II: - 2. El sonsumidor. CAPITULO III: - 3. El concepto de eficacia publicitaria y retorno de la inversion. RESUMEN: - Esta propuesta nace de una estrecha interaccion entre la practica y la teoria, buscando enriquecer la reflexion sobre como las tecnicas de medicion y su interpretacion por parte de los profesioanles mejoran los resultados de las campañas publicitarias. La eficacia publicitaria depende de muchos factores ademas de los meramente economicos y aunque, a efectos del anunciante, lo verdaderamente interesante es medir la eficacia publicitaria en funcion de la propuesta de los consmidores y, consecuentemente, de la rentabilidad que obtiene cada una de sus campañas, aspectos sociales y psicologicos deberiantenerse en cuenta en el ambito de la medicion de la efiacia y del ROI en el corto plazo.
526			_aTodas las carreras
590			_aNR
650	0	4	_aCOMUNICACION PUBLICITARIA
650	0	4	_aPUBLICIDAD
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999			_c201303 _d201303