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082	0	4	_a658.8 _bR8591d 2012
090			_aPlanta Baja
100	1		_aRuiz Conde, Enar
245	1	0	_aDirección de Marketing / _cEnar Ruiz Conde y Josefa Parreño Selva
264		1	_aEspaña : _bClub Universitario , _c2012
300			_a234 páginas ; _c24 cm.
336			_atxt
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500			_aFactura e Educativa
505	0		_aDirección de marketing: variables comerciales está dirigido principalmente a estudiantes universitarios que cursen asignaturas de marketing. Este libro se centra en un aspecto concreto de la dirección de marketing de la empresa: la gestión de las variables comerciales con las que ésta cuenta para generar, entregar y comunicar un mayor valor para los clientes a los que se dirige y a la sociedad en su conjunto. A lo largo de sus siete capítulos se recogen las distintas decisiones que la empresa ha de tener en cuenta para dirigir las políticas y estrategias del plan de marketing. En concreto, dichas decisiones girarán en torno a la cartera de productos que la empresa oferta al mercado, el precio que debe fijar a los mismos, la distribución necesaria para ponerlos a disposición del consumidor y la comunicación que se establecerá con el mercado. - Introducción a la dirección de marketing: variables comerciales - Toma de decisiones sobre producto y gestión de marca - Gestión de la cartera de productos - Decisiones y estrategias de precios - Métodos de fijación de precios - Decisiones sobre distribución comercial y gestión del canal - Decisiones sobre comunicación comercial.- Bibliografía.
526			_aAdministración de Empresas
590			_aNR
650	0	4	_aESTRATEGIAS DE NEGOCIACION Y VENTAS
650	0	4	_aGERENCIA EJECUTIVA
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