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040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_a658.8 _bF4138 2012
090			_aPlanta Baja
100	1		_aFerrell, O.C.
245	1	0	_aEstrategia de marketing / _cO.C. Ferrell , Michael D. Hartline
250			_a5ª Ed.
264		1	_aMéxico : _bCengage Learning , _c2012
300			_a744 páginas : _bgráficas ; _c27 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
500			_aFactura de Educativa.
505	0		_aEste libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. El enfoque del mismo se centra en el proceso creativo que implica la aplicación del conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo y la implementación de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y las herramientas de dicha estrategia, el énfasis de la obra en el pensamiento crítico permite al lector entender la esencia de cómo las decisiones de marketing se adaptan para diseñar una estrategia efectiva. - PREPARANDO EL ESCENARIO PARA LA ESTRATEGIA DE MARKETING: - El marketing en la economía actual - Planeación estratégica de marketing - Ética y responsabilidad social en la planificación estratégica de marketing - DESCUBRIENDO LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO: - Recolección y análisis de la información de marketing - Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico - DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING: - Clientes, segmentación y mercados meta - Estrategia de producto - Estrategia de fijación de producto - Administración de la distribución y de la cadena de suministro - Comunicaciones integradas de marketing - PONIENDO LA ESTRATEGIA EN ACCIÓN: - Implementación y control del marketing - Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.- Varios casos
526			_aAdministración de Empresas
590			_aNR
650	0	4	_aMERCADOTECNIA I
942	0	0	_00 _cBK
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