| 000 | 02965nam a2200289Ia 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 2738 | ||
| 008 | 141029s2011 sp 00 0 spa d | ||
| 020 | _a9788473568012 | ||
| 040 |
_aPUCESD _bspa _erda |
||
| 082 | 0 | 4 |
_a659.1 _bG164p 2011 |
| 090 | _aPlanta Baja | ||
| 100 | 1 | _aGarcia Uceda, Mariola | |
| 245 | 1 | 4 |
_aLas claves de la publicidad / _cMariola García Uceda |
| 250 | _a7° Ed. | ||
| 264 | 1 |
_aEspaña : _bESIC , _c2011 |
|
| 300 |
_a479 páginas : _bilustraciones, retratos ; _c24 cm. |
||
| 336 | _atxt | ||
| 337 | _an | ||
| 338 | _anc | ||
| 490 | 0 | _aLibros Profesionales de Empresa | |
| 500 | _aFactura de Educativa | ||
| 505 | 0 | _a1.-La publicidad en el marketing: - Concepto de comunicacion - Tipos de comunicacion - La publicidad como proceso de comunicacion externa - Comuniacion y marketing - Publicidad y marketing 2.-Tipologia general de la publicidad: - En funcion del producto - En funcion del emisor de la comunicacion - En funcion del numero de anunciantes - En funcion de los destinatarios - En funcion de la intencionalidad del objetivo publicitario - En funcion de la argumentacion del mensaje - En funcion del alcance de la campaña - En funcion del medio utilizado - En funcion de la presion publicitaria - El emisor de la comunicacion publicitaria: - El anunciante - La marca - El envase -4.-La agencia de publicidad: - Organigrama de la agencia -Servicios departamentales - Equipo humano - Grupo de trabajo de la cuenta - Remuneracion de la agencia - Tipologia de las agencia de publicidad -- El receptor de la comunicacion publicitaria: - Comportamiento consumidor de los receptores de la publicidad - Modelos publicitarios basados en los factores psicologicos - Modelos creativos -- Planificacion estrategica -- Informacion basica. Briefing: - Brief de marketing - Briefing - Los factores claves del Briefing - Estrategia de comunicacion publicitaria: - Tipos de estrategias publicitarias - Los elementos claves de la estrategia de publicidad - Estructura de la estrategia de publicidad - Los tratamientos creativos: - Tecnicas creativas - Generos publicitarios - Estilos publicitarios - Realizacion del mensaje publicitario: - Medio television - Medio cine - Medio radio - Medio prensa - Medio exterior - Medio Internet - Investigacion publicitaria. Eficacia publicitaria -- Los medios publicitarios -- Investigacion de medios -- La regulacion publicitaria: - Elementos de la investigacion publicitaria - Investigacion para medir la eficacia publicitaria - Los medios publicitarios - Clasificacion de los medios publicitarios - Medios convencionales - Medios no convencionales - La inversion publicitaria - Investigacion de medios: - Tecnicas y principales fuentes de informacion de la investigacion de medios -La regulacion publicitaria - Normativa juridica española. | |
| 526 | _aTodas las carreras | ||
| 590 | _aNR | ||
| 650 | 0 | 4 | _aCCOMUNICACION PUBLICITARIA |
| 942 | 0 | 0 |
_00 _cBK |
| 999 |
_c202000 _d202000 |
||