000			02200nam a2200289Ia 4500
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008			141128s2012 sp 00 0 spa d
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040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_a302.2 _bP9299e 2012
090			_aPlanta Baja
100	1		_aPerez, Rafael Alberto
245	1	0	_aEstrategias de comunicación / _cRafael Alberto Pérez
250			_a4° Ed., 5° Reimp..
264		1	_aEspaña : _bAriel , _c2012
300			_a721 páginas ; _c24 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
490	0		_aComunicacion
500			_aFactura Limerin
505	0		_a1.-El conocimiento estrategic: - 2500 años de estrategia: el paradigma militar - Frente al futuro y el azar: el calculo de la probabilidad - Ante la inicertidumbre: la teoria de los juegos - La semilla estrategica: el paradigma logico-analitico - Las dimensiones de la estrategia 2.-Ni oponentes ni racionales: hacia una nueva teoria de los jugadores : - Introduccion: - De los juegos como conflicto a los juegos como negociacion - Del jugador racional al hombre jugador - La crisis del sujeto en las ciencias del hombre: el paradigma emergente - El modelo del hombre jugador - La teoria de las partidas 3.-El magament estrategico de la comunicacion publica: - El enfoque politico-economico: de la informacion a la comunicacion - El enfoque politico-economico: la gestion de intangibles en las nuevas teorias de la competitividad - El enfoque de los comunicadores: la interaccion simbolica - El poder de las comunicacion: la comunicacion estrategica - Las fronteras de la comunicacion estrategica. Planteamientos clasicos: propagandas y retorica - Las fronteras de la comunicacion estrategica. Siglo XX: comunicacion persuasiva, publiciadad y relaciones publicas - Estrategias de comunicacion: el esquema director 4.-Practicando el futuro: - Comunicacion, estrategia y consenso: la matriz social del siglo XXI - Las ingenierias del consenso. La semio/strateg/sfera - A modo de conclusiones. Hacia una teoria estrategica para la accion cotidiana.
526			_aTodas las carreras
590			_aMM
650	0	4	_aCOMUNICACION
942	0	0	_00 _cBK
999			_c202644 _d202644