000			02768nam a2200289Ia 4500
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082	0	4	_a658.8 _bR8591 2013
090			_aPlanta Baja
100	1		_aRuiz Palomo, Daniel
245	1	0	_aFinanzas aplicadas al marketing / _cDaniel Ruiz Palomo
250			_a1ª Ed.
264		1	_aEspaña : _bPiramide , _c2013
300			_a263 páginas ; _c24 cm.
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337			_an
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490	0		_aEconomia y Empresa
500			_aFactura Limerin
505	0		_aEl libro Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer e introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación. La obra comienza analizando la función financiera en la empresa, sus características más importantes y su interrelación con la función comercial o de marketing. A continuación, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la información contable para el responsable de marketing. El tercer capítulo se dedica al estudio de la inversión de la empresa desde dos perspectivas: su composición habitual y los criterios de selección de inversiones más comunes. El cuarto capítulo aborda la gestión de circulante, con especial hincapié en el estudio del proceso productivo, tratándose con cierto detalle el ciclo de explotación, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduración y las rotaciones. Además, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gestión de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesorería en los mercados financieros. Los capítulos quinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de las fuentes de financiación propia y ajena, para concluir ilustrando el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afronta el estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gestión empresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio económico y equilibrio financiero tienen cabida en el séptimo capítulo. 1.- La economía financiera en el ámbito del marketing 2.- Cuentas anuales 3.- La decisión de inversión a largo plazo 4.- Gestión de circulante y tesorería 5.- Las fuentes de financiación propia 6.- Las fuentes de financiación ajena 7.- Análisis de la información financiera.
526			_aAdministración de Empresas, Contabilidad y Auditoría
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650	0	4	_aGERENCIA DE MERCADEO
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