000			02410nam a2200289Ia 4500
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008			150106s2005 sp 00 0 spa d
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082	0	4	_a658.8 _bB272 2005
090			_aPlanta Baja
100	1		_aBarranco Saiz, Francisco Javier
245	1	0	_aMarketing social corporativo / _cFrancisco Javier Barranco Saiz
250			_a1º Ed.
264		1	_aEspaña : _bPiramide , _c2005
300			_a201 páginas ; _c21 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
490	0		_aMarketing Sectorial
500			_aFactura de Limerin
505	0		_aEn los últimos años, la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y que se ha incardinado en la propia estrategia del negocio como un componente más. Dentro de los planes estratégicos se incorporan políticas concretas de ámbito interno o externo que tienen por objeto desarrollar proyectos de acción social de la propia empresa en colaboración con entidades sin ánimo de lucro. A este compromiso contribuye el marketing social corporativo, permitiendo dotar a la empresa y a sus productos y servicios de atributos solidarios, facilitando que estos sean así percibidos por el mercado y por el resto de los stakeholders, y reforzando positivamente la imagen y reputación de la organización. El marketing social corporativo todavía tiene dentro de la empresa un amplio campo por desarrollar, y su éxito será consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gestión, además del comportamiento ético que por principio debe regir todas las actuaciones empresariales. A esto pretende contribuir esta obra, en la que se plantea la estrategia de acción social de la empresa desde la óptica del proyecto de marketing social corporativo. El mercado social - El marketing social corporativo - Diseño de una campaña de marketing social corporativo - El proceso de marketing social corporativo - Análisis de la situación - Planificación de proyectos de marketing social corporativo - Ejecución y evaluación de proyectos de marketing social corporativo - Marketing social interno: el voluntariado corporativo - La comunicación en el marketing social corporativo.
526			_aAdministración de Empresas
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650	0	4	_aGERENCIA DE MERCADO
942	0	0	_00 _cBK
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