000			01929nam a2200289Ia 4500
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008			150411s2014 sp 00 0 spa d
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040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_a659.1 _bM4688 2014
090			_aPlanta Baja
100	1		_aMedina Aguerrebere, Pablo
245	1	0	_aDirección empresarial para publicitarios / _cPablo Medina Aguerrebere ; Ignasi Ferrer Lorenzo
250			_a1ª Ed.
264		1	_aEspaña : _bDykinson , _c2014
300			_a280 páginas ; _c21 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
490	0		_aNuevos mercados
500			_aFactura de Papiros
505	0		_aLa creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones publicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presion financiera, la expansion de las agencias multinacionales y la implantacion de nuevos modelos de gestion organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestion economica de las agencias, los sistemas de retribucion, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestion de equipos. El conocimiento aportado en estas paginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicacion comercial se conviertan, ademas, en empresarios de la publicidad y de las relaciones publicas. Capitulo 1. Estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones publicas. Capitulo 2. Gestion economica de la agencia. Capitulo 3. Sistemas de retribucion. Capitulo 4. Relaciones con los stakeholders externos. Capitulo 5. Estrategias de crecimiento organizacional. Capitulo 6. Gestion de equipos.
526			_aAdministración de Empresas
590			_aNR
650	0	4	_aPUBLICIDAD
942	0	0	_00 _cBK
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