000			02745nam a2200277Ia 4500
001			6694
008			150717s2014 ec 00 0 spa d
040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_aECAC-IC _bG748 2014
090			_aPlanta Alta
100	1		_aGoya Achundia, Karen Lisseth
245	1	0	_aELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING PARA INCREMENTAR LA PARTICIPACION EN EL MERCADO DE LA UNIDAD EDUCATIVA PARTICULAR ITC AMAZONAS, UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO, PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS. PERIODO 2013-2014. / _cKaren Lisseth Goya Achundia
264		1	_aEcuador : _b[sin editorial] , _c2014
300			_a206 páginas ; _c30 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
500			_aIncluye CD. Costo USD120,00
500			_aDirector: Jajayra Elizabeth Miranda Rojas, Ing. Lectores: Doris Maria Celi Pinza, Ing. Rodrigo Marcelo Carrera Montero, Mg. .
502			_aTesis _bIngeniera Comercial. Escuela de Ciencias Administrativas y Contables _c Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo _d2014
505	0		_aEl plan de marketing es una herramienta de gran importancia para la gestion comercial de toda empresa, mediante este se formulan estrategias que ayudan al cumplimiento de los objetivos propuestos. Siendo asi, debido a la situacion actual que esta atravesando la Unidad Educativa Particular ITC Amazonas, ubicada en la ciudad de Santo Domingo, se ha desarrollado esta propuesta de marketing con la finalidad de mejorar su participacion en el mercado, para lo cual se procedio a consultar las bases teoricas del marketing y sus componentes, seguido la metodologia de la investigacion, y finalmente la propuesta de marketing, en esta ultima se contemplo los siguientes analisis: analisis de las 5Cs: Contexto, Compañia, Clientes, Competencia y Colaboradores, se analizaron herramientas como la Cadena de Valor, Matriz de Perfil Competitivo, Matriz FODA, etc., mismas que permitieron conocer la situacion actual de la Unidad Educativa, el mercado en el que se desenvuelve, y las ventajas con las que cuenta para entregar valor a su publico objetivo. En base a los resultados obtenidos de cada uno de los analisis realizados en las herramientas antes descritas, se procedio a formular el mix de marketing, en este se formularan, objetivos, estrategias y tacticas enfocadas en lograr incrementar la participacion en el mercado de la Unidad Educativa. Finalmente se elaboraron conclusiones y recomendaciones que son importantes para la toma de decisiones de los directivos de la Institucion.
590			_aPC
650	0	4	_aDESARROLLO EMPRESARIAL Y SOCIAL
856	4	1	_uhttp://issuu.com/pucesd/docs/tesis_karen_goya_puce _qPTA
999			_c205952 _d205952
942	0	0	_00