000			02801nam a2200277Ia 4500
001			10118
008			170906s2017 ec 00 0 spa d
040			_aPUCESD _bspa _erda
082	0	4	_aEDIS _bAs89c 2017
090			_aPlanta Alta
100	1		_aAstudillo Montalban, Segundo Marcelo
245	1	0	_aCAMPAÑA COMUNICATIVA QUE SENSIBILICE A LOS JOVENES DE SANTO DOMINGO SOBRE EL RESPETO HACIA LA CULTURA URBANA HIP HOP / _cSegundo Marcelo Astudillo Montalban.
264		1	_aEcuador : _b[sin editorial] , _c2017
300			_a119 páginas : _bfotografías * _e1 CD-ROM
336			_atxt
337			_an
338			_anc
500			_aCosto USD80,00
500			_aDirector: Gonzalo Abraham Viñan Carrasco, Mg. Lectores: Jose Angel Gonzalez Ricardo, Mg. Juan Pablo Ruiz Yepez, Mg.
502			_aTesis _bDiseñador con mención en Comunicación Visual. Escuela de Diseño _c Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo _d2017
505	0		_aEl presente trabajo de titulacion tuvo como objetivo principal diseñar una campaña comunicativa que sensibilice a los jovenes de Santo Domingo sobre el respeto hacia la cultura urbana hip hop. El proyecto se dividio en fases como: la investigacion, el diseño, y la validacion, donde se vieron involucrados los participantes como: el cliente “CCPD-SD” junto con el Colectivo de Hip Hop “Santo Domingo Crew”, el lugar de estudio “Santo Domingo”, el publico objetivo “los jovenes”, y el producto “la campaña comunicativa”. La investigacion tuvo un enfoque cualitativo-cuantitativo, con un metodo inductivo, la informacion recogida sirvio para el desarrollo del concepto generador y brindo el punto de partida para la elaboracion de la campaña. Mediante el cuestionario se concluyo que la cultura urbana hip hop tiene una buena percepcion en la juventud, pero hace falta informacion de las actividades que realizan y el impacto positivo que generan en la sociedad. Es por tal motivo que se diseño esta campaña comunicativa como resultado de la investigacion y como parte de la elaboracion del proyecto, para posteriormente desarrollar el mensaje junto con la estrategia creativa y la seleccion de los medios para la campaña. Asi mismo la elaboracion de un focus group y testeo como parte de validacion de la propuesta fue fundamental, debido a que los profesionales y los jovenes decodificaron el concepto como estaba estimado, esto evidencio que a traves de los elementos graficos generados se puede persuadir al segmento juvenil para el cual se ha configurado el mensaje.
590			_aMM
650	0	4	_aANALISIS Y DESARROLLO DE ESTRATEGIAS PERSUASIVAS EN LA COMUNICACION
856	4	1	_uhttps://issuu.com/pucesd/docs/trabajo_titulacion_marcelo-astudill/ _qPTA
999			_c209369 _d209369
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