000			01626nam a2200253Ia 4500
001			6899
008			121227s2001 mx 000 0 spa d
020			_a9789702402107
082	0	4	_a658.82 _bG245p
100			_qGarza Gorostieta, Mario de la
245	1	0	_aPromoción de ventas : estrategias mercadológicas de corto plazo / Mario de la Garza Gorostieta _b _c
250			_a1
264		0	_aMéxico, D.F., México: _bContinental, _c2001
300			_a196 páginas ; _c21 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
504			_aIncluye referencias bibliográficas (p. [195]).
505	0		_a1. Principios básicos de mercadotecnia.-- 2. Promoción de ventas.-- 3. Proceso de comunicación.-- 4. Comportamiento del consumidor.-- 5. Introducción a las técnicas de promoción de ventas.-- 6. Tipos de catividades promocionales para los intermediarios.-- 7. La promoción de ventas en autoservicios y merchandising.-- 8. Tipos de actividades promocionales.-- 9. Actividades promocionales para productos industriales y servicios.-- 10. Patrocinios.-- 11. Ventajas y desventajas de las principales actividades promocionales.-- 12. Actividades promocionales recomendadas en función de los objetivos.-- 13. Promoción internacional.-- 14. Empaque promocional.-- 15. Planificación de las actividades promocionales.-- 16. Comunicación e implementación de la campaña promocional.-- 17. Evaluaión de la promoción.-- 18. Regulación de las actividades promocionales.
650	1	4	_aMERCADEO
650	1	4	_aMERCADEO DIRECTO
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