000			01382nam a2200253Ia 4500
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008			121227s2009 ck 000 0 spa d
020			_a9789584103949
082	0	4	_a658.575 _bS357d 2009
100			_qSchnarch Kirberg, Alejandro
245	1	0	_aDesarrollo de nuevos productos y empresas : creatividad, innovación y marketing, cómo generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas / Alejandro Schnarch Kirberg _b _c
250			_a5
264		0	_aBogotá, Colombia: _bMcGraw-Hill, _c2009
300			_a323 páginas ; _c27 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
504			_aIncluye bibliografía
505	0		_a1. Marco de referencia.-- 2. Por qué los nuevos productos o empresas.-- 3. El management.-- 4. Acerca de la creatividad.-- 5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación.-- 6. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos.-- 7. Selección, evaluación y validación de conceptos.-- 8. El proceso de desarrollo.-- 9. Conocimiento del mercado: clave del éxito.-- 10. Marketing estratégico para nuevos productos.-- 11. Introducción y lanzamiento.-- 12. Casos de estudios y ejercicios.
650	1	4	_aCREATIVIDAD EMPRESARIAL
650	1	4	_aMERCADOTECNIA
650	1	4	_aNUEVOS PRODUCTOS
942	0	0	_00 _cBK
999			_c214253 _d214253