000			02282nam a2200253Ia 4500
001			13758
008			131205s2013 ec 000 0 spa d
082	0	4	_aDISERT 658.8 _bL8642dm
245	1	0	_aDesarrollo del marketing btl como tecnica de comunicacion comercial para mejorar el posicionamiento de la empresa inarecrom s.a.
264		0	_aAmbato, Ecuador : _b[sin editorial] , _c2013
300			_a222 páginas : _bilustraciones ; _c20 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
502			_aDisertación _b(Ingeniero Comercial, Mencion Marketing) _cPontificia Universidad Catolica del Ecuador, Escuela de Administracion de Empresas.
505	0		_a1. EL Problema.-- 2. Marco Teorico.-- 3. Metodologia.-- 4.Analisis e Interpretacion de Resultados.-- 5. Propuesta.-- 6. Conclusiones y Recomendaciones.
506			_aDisponible para préstamo interno
520			_aEl presente trabajo investigativo aplicado a la Empresa INARECROM S.A. de la ciudad de Ambato, se dedica a la fabricacion de accesorios para vehiculos asi como tambien a proporcionar el servicio de cromado, galvanizado y pintura electroestatica de partes y piezas metalicas. El trabajo investigativo tiene como objeto de estudio el Desarrollo del marketing BTL como tecnica de comunicacion comercial para mejorar el posicionamiento de la empresa, mismo que tiene como fin la aplicacion de herramienta BTL.(Below the Line). Es importante considerar que al ser esta una investigacion de campo, la interaccion con la empresa y su entorno es mas cercana lo cual hace que el analisis realizado previo al desarrollo de la propuesta nos permita conocer los requerimientos inmediatos de la empresa INARECROM S.A. El proposito de la investigacion al desarrollar un plan de comunicacion comercial es diseñar estrategias y actividades apropiadas para la aplicacion del BTL con el soporte respectivo en el plan de medios, logrando asi determinar lo mas idoneos para lograr un mayor impacto hacia el publico objetivo alcanzando un mejor posicionamiento reflejado posteriormente en el volumen de ventas de la empresa.
650	1	4	_aCOMUNICACION COMERCIAL
650	1	4	_aEMPRESA INARECROM S.A.
650	1	4	_aMARKETING
700	1		_aLópez Cruz, Jhoana Alejandra
999			_c218164 _d218164
942	0	0	_00