000			01412nam a2200217Ia 4500
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008			150309s2012 sp 000 0 spa d
020			_a9788473568197
082	0	4	_a658.8 _bM2948e
100			_qMunuera Alemán, José Luis
245	1	0	_aEstrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán _b _c
264		0	_aEspaña, Madrid: _bESIC, _c2012
300			_a169 páginas ; _c30 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
504			_aIncluye bibliografía
505	0		_a1. Estrategia y marketing. --2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. --3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. --4. Análisis de la competencia y de los competidores. --5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos. --6. Estrategías de crecimiento. --7. Estrategia de expansión internacional. --8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos. --9. Estategia de desarrollo de nuevos productos II. --10. Estrategia de imitación. --11. Estrategia de diferenciacion a traves de la marca. --12. Estrategias competitivas. --13. Estrategías de desinversión en el mercado. --14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. --15. Auditoría de marketing.
650	1	4	_aMARKETING. ENTORNO ECONOMICO. MERCADO.
942	0	0	_00 _cBK
999			_c219637 _d219637