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082	0	4	_a658.835 _bK874l
100			_qKotler, Philip
245	1	0	_aLo bueno funciona / Philip Kotler
264		0	_aColombia, Bogotá: _bEdiciones de la U, _c2013
300			_a59 páginas : _bilustraciones ; _c30 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
504			_aIncluye bibliografía
505	0		_a1. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan.-- 2. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien.-- 3. Promoción de acciones de índole social.-- 4. . Marketing con causa. Cómo contribuir a las causas sociales partir de la venta de productos y las acciones de consumo.-- 5. Marketing social corporativo. Apoyo en campañas de cambio de comportamiento.-- 6. Filantropía corporativa. Realización de una aportación directa a una causa social.-- 7. Voluntariado en la comunidad. Los empleados donan su tiempo y su talento.-- 8. . Prácticas de negocio responsables. Cómo cambiar las formas de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad.-- 9. Ofensiva: elección de un problema social que resolver.-- 10. Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa.-- 11. Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social.-- 12. Ofensiva: evaluación de las iniciativas.-- 13. Resumen de buenas prácticas.-- 14. Ninguna buena acción queda impune. Cómo abordar el escepticismo y la crítica social.-- 15. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales.
600	1	4	_aHESSEKIEL, DAVID
650	1	4	_aCONSUMIDOR. MARKETING. CANALES DE DISTRIBUCION. CREACION DE EMPRESAS
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