000			01946nam a2200229Ia 4500
001			18029
008			190313s2019 ec 000 0 spa d
082	0	4	_aTESIS 658 _bJ179mg
245	1	0	_aModelo de gestión de marketing estratégico para afianzar las ventajas competitivas de la universidad técnica de cotopaxi
264		0	_aAmbato : _b[sin editorial] , _c2019
300			_a273 páginas ; _c18 cm.
336			_atxt
337			_an
338			_anc
502			_aTesis _b(Magister en Administracion de Empresas) _cPontificia Universidad Catolica del Ecuador, Oficina de Postgrados.
505	0		_a1. Introduccion. --2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo. --3. Marco Teorico. --4. Metodologia. --5. Resultados. --6. Conclusiones y Recomendaciones
506			_aDisponible en el Repositorio Digital
520			_aEl presente trabajo investigativo tiene como objetivo desarrollar un Modelo de Gestion de Marketing Estrategico para afianzar las ventajas competitivas de la Universidad Tecnica de Cotopaxi (UTC). Se realizo un analisis situacional externo e interno que arrojo las principales fortaleza, oportunidades, debilidades y amenazas del mercado. Se realizo una encuesta con una muestra representativa de los estudiantes de tercer año de bachillerato para identificar el grado de posicionamiento de la institucion. Los resultados obtenidos permitieron conocer como esta ubicada competitivamente esta universidad en la Zona 3 y posteriormente se formularon estrategias de marketing que afiancen su nivel de competitividad. Las conclusiones obtenidas señalan que la UTC al no aplicar procesos mercadologicos de planificacion estrategica requiere de la ejecucion del modelo de planificacion estrategica propuesto para mejorar su posicionamiento en su zona de influencia.
650	1	4	_aMARKETING. ESTRATEGIAS. VENTAJAS. COMPETENCIA.
700	1		_aJácome Lara, Claudio Rolando
999			_c222362 _d222362
942	0	0	_00